建“谒祖圣地” 促进随州旅游产业大发展

时间:2012-10-27 14:19来源:今日湖北杂志 作者:
编钟乐舞 本刊记者桂华生 见习记者李星星 特约撰稿徐玫 近年来,随州旅游在市委、市政府高度重视和正确领导下,在省旅游局具体指导和大力支持下,以建设世界华人谒祖圣地和中国优秀旅游目的地为目标,以旅游发展规划为引领,以重大旅游节庆和宣传促销为抓手
建“谒祖圣地” 促进随州旅游产业大发展
编钟乐舞

      本刊记者桂华生 见习记者李星星  特约撰稿徐玫 近年来,随州旅游在市委、市政府高度重视和正确领导下,在省旅游局具体指导和大力支持下,以建设世界华人谒祖圣地和中国优秀旅游目的地为目标,以旅游发展规划为引领,以重大旅游节庆和宣传促销为抓手,以打造精品名牌为核心,以行业创建和项目建设为重点,以人才队伍建设为支撑,不断开拓创新,取得可喜成绩,正在成为湖北旅游新的增长极,正在改变湖北旅游版图。2012年元至九月,全市累计接待游客人数达到874.73万人次,旅游综合收入达到58.53亿元,同比增长43%和48%。今年中秋、国庆黄金周,随州接待游客人次首次突破百万大关,达到120.95万人次,同比增长55 %;实现旅游收入8.99亿元,增长48 %,均创下历次“黄金周”之最。旅游业对其他产业的带动效应逐步增强,对经济社会的贡献率稳步增长。
国家4A级景区炎帝故里风景区

      近日,本刊记者慕名来到被誉为“圣地车都”的湖北省随州市,专访了外事侨务旅游局局长万明。
      记者:请问万局长,今年以来随州旅游工作做了哪些大文章?
      万局长:好的,今年以来我们的工作主要体现在以下四方面。

      一、建设“大项目”,打造旅游精品名牌。据统计,截至9月底,全市在建和近期开工的项目共计19个。其中,广水三潭景区引进河南信阳华信集团投资8000万元对景区进行提档升级,湖北玉龙公司投入3000万元启动洛阳千年银杏谷和九口堰新五师纪念馆及配套设施建设,大洪山风景区投入近7000万元建设慈恩寺二期主体建筑土建工程、大洪山游客接待中心、景区42公里内循环旅游公路提档升级等项目。另有新引进项目3个,分别是西游记神话世界、炎帝养生度假区和徐家河世界农耕产业文化园等项目。
      二、开展“大创建”,强化旅游标准化建设。一是加大景区创A力度。上半年,我市淮河西游记漂流景区成功跻身国家4A级景区行列,炎帝故里5A级,大洪山、三潭4A级景区创建工作正式启动。二是推动旅游名镇、名村、星级农家乐创建。今年,厉山镇被纳入全省旅游名镇创建单位,淮河、洪山、洛阳、长岭等被纳入市级名镇创建范围,并将于年底进行验收。尚市群金村、洪山镇新阳村、武胜关碾子湾村积极创建旅游名村。全市已评定星级农家乐700余家。
      三、实行“大促销”,宣传促销效果显著。一是依托大品牌促销。参与央视“灵秀湖北”整体宣传,不断巩固“炎帝故里,编钟之乡”城市品牌,展示“佛教名山,养生天堂——大洪山”的新旅游形象。二是举办大活动促销。我们利用举办壬辰年世界华人寻根节的契机,成功举办了旅游产品推介会、旅游项目洽谈会和旅游投资座谈会等三种不同形式的宣传促销活动。同时,我们策划举办“祈福拜始祖,欢乐游随州”三日游、第六届华中旅游博览会海内外嘉宾和“中华名博”随州行等一系列活动,进一步推介了我市旅游产品和精品旅游线路。三是利用大媒体促销。为进一步开拓周末、周边“两周”市场,我们在武汉、河南郑州、驻马店、南阳、信阳等旅游客源地的报纸、电视等投入一定的广告宣传。特别是在郑州电视台的旅游形象宣传片播出后反响强烈,栏目组的新闻热线,变成了随州旅游的咨询热线。四是借用大平台促销。一是积极组织随州旅游企业、景区参与国家及省级各类大型展会活动推介随州。二是抢抓“武深高铁”、“武宜动车”开通机遇,制作《旅客报》随州专版,于今年9月至明年2月份9期在武深、武合、武京、武襄、武宜高铁和动车上投放,受众面可达五千万人次。三是发行“随州旅游一卡通”。一卡通一经推出,两个月内销售突破1万张。
      四、进行“大管理”,行业监管再上新台阶。通过加强旅游诚信建设,推动行业质量提升。先后在全行业组织实施了“讲诚信、重质量、促发展”活动,开展了首届随州旅游品牌口碑票选活动。实施行业推荐制度,带动行业质量提升。目前,全市推荐认证的旅游商品生产企业20家。实行导游全员培训制度,支撑行业质量提升。今年上半年,先后培训导游员、讲解员300余人次。

国家级风景名胜区大洪山

      记者:下一步随州旅游工作有什么新的打算和规划?
      万局长:下一阶段我们将着重做好如下工作:
      一、重点打造旅游精品景区

      坚持“重点突破,精品带动”原则,集中精力,整合资源,按照国家5A级景区标准,重点建设炎帝神农故里、西游记神话世界、大洪山、徐家河等精品景区,力争在2013年实现5A级景区零的突破。按照4A级景区标准抓好擂鼓墩曾侯乙墓遗址—博物馆及编钟文化城、桐柏山田王寨、炎帝养生度假区和洛阳千年银杏谷及九口堰新五师纪念馆等一批项目建设,到2015年,每年至少新增一个4A级景区。
      二、精心培育旅游产业六大体系
      1、健全旅游项目规划体系。编制《随州旅游产业发展规划》,协助相关单位编制好《炎帝神农故里景区总体规划》和《大洪山国家级生态文明示范区建设总体规划》,指导景区编制《炎帝养生度假区规划》、《西游记神话世界景区规划》、《徐家河旅游度假区建设规划》、《太白顶田王寨景区规划》,在原有63个重大项目基础上再包装一批项目进入鄂西圈办和省旅游局项目库。
      2、建立旅游基础设施配套服务体系。按照“提高进出性、增强通畅性、建设标准化”的要求,加强随南干线公路及各景区旅游公路建设和改造。加快构建以星级饭店为主导,旅游度假村、农家乐等为支撑的旅游住宿接待体系;重点培育旅行社骨干企业,积极发展专业化旅行社,鼓励国内外各大旅行社在随州开办分社、门市部;全力打造以编钟文化宴、香菇宴、广水炖菜及传统土菜为主的地方特色餐饮系列和品牌。
      3、强化旅游市场主体培育体系。按照大旅游理念,积极引进大集团、大公司开发我市旅游资源,形成新的旅游亮点和旅游经济增长点。积极争取市里出台支持和扶持旅游业发展的政策,营造全社会重视旅游、关心旅游的氛围。支持已有旅游企业、景区景点靠大联强,培植一批旅游龙头企业。
      4、形成完善的旅游产品体系。根据游客需求多样化设计出不同层次的旅游产品。包装打造炎帝故里—编钟博物馆一日游、千年银杏谷—玉龙温泉—大洪山两日游和炎帝故里—编钟博物馆—玉龙温泉—大洪山—徐家河三日游精品旅游线路和寻根拜祖之旅、编钟文化之旅、生态观光之旅、乡村休闲之旅、温泉度假之旅、红色教育之旅等一批特色旅游产品。
      5、建设丰富的旅游商品体系。支持文化旅游商品生产企业做大做强,集中、集约发展,打造文化旅游产业园区,建设旅游商品研发、生产、展示、销售基地,逐步实现研发、生产、销售、展示、演艺一体化。
      6、建立适应旅游产业发展的人才培养体系。重点加强旅游行政管理、旅游企业经营管理、旅游专业技术、旅游服务技能、旅行社服务和旅游乡村创业人才队伍建设。
      三、全力塑造旅游目的地整体形象
      树立以资源为基础、市场为导向、概念为引领的大营销观,坚持政府主导形象宣传与企业联动产品促销以及重大节庆带动“三结合”的协同联动宣传促销模式,创新“节会”举办模式、突出宣传促销重点、创新区域联合营销模式,制作一部有深度、有高度,反映随州深厚文化底蕴和丰富文化内涵的旅游宣传片。
      四、积极构建大旅游工作格局
      深化和落实省市战略合作协议若干条款,积极争取多方支持,借势谋求发展;推进随州旅游管理体制机制创新,实现旅游管理从行业管理向产业管理、从监管型管理向服务型管理、从分散性管理向统筹性管理转型,增强跨越赶超活力;建立一套推动旅游产业加快发展的政策体系,充分调动旅游企业的积极性。推动建立市旅游产业发展委员会定期研究旅游工作的机制,完善市级领导包保重大旅游项目工作机制,健全旅游发展目标县(市、区)、部门考核机制,高位推动,上下联动,集体发力,促进旅游产业又好又快发展。
       预计到2012年底,全市接待海内外游客总人数将达到1200万人次,实现旅游综合收入69亿元,同比增长31%和30%;到2015年,实现年接待海内外游客1500万人次,旅游总收入120亿元,相当于全市社会生产总值的12 %以上。
建“谒祖圣地” 促进随州旅游产业大发展
省级旅游度假区徐家河

 
(责任编辑:桂华生)
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